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工商時報【林祝菁╱台北報導】

鬼月將至,過去,中元節充滿著嚴肅、恐怖的氣氛,太多禁忌不能碰觸,不過隨著時代改變,人們對於神鬼依然存在一分敬意,但又轉變為可以輕鬆、正面看待。

繼全聯以好兄弟做題材,大玩KUSO行銷、舉辦演唱會後,今年許多賣場跟進,好兄弟變更萌、更詼諧。鬼月的量販,充滿濃濃創意的「假鬼假怪」。

全聯從3年前,以貞子為主角,推出一系列中元節廣告,大玩「鬼」點子,雖然民眾反應兩極,但,行銷手法創新,市場討論度破表,更多大膽的好兄弟行銷廣告也紛紛出籠。

家樂福今年廣告、數位行銷到公關活動全都是以辨桌中元為主題,希望把中元節打造成夏日購物季,廣告大膽創新,利用恐怖電影+歌舞MV的方式呈現,以好兄弟趕趴跳舞為主題,營造歡樂購物氣氛。

家樂福表示,過去大家對於中元有很多禁忌,不過,去年開始家樂福用比較不同的觀點來看,因此有了福氣中元的廣告,以好兄弟旅行團的概念,告訴民眾,人、鬼在7月可以輕鬆過,結果大受好評;因此今年延續這樣的概念,除了可以傳達中元拜拜的訊息,更希望透過舞蹈、音樂等形式,更貼近年輕族群,提醒大家即使不拜拜,也不要錯過難得的7月購物季。

大潤發則在昨(26)日公布「台灣中元20年趨勢大調查」,結果顯示現代人中元採購逐漸追求「輕盈化、便利化、耐久化、素食化」,也從過去主打「澎湃、流血折扣」的傳統路線走向「娛樂化」,嚴肅的中元節及好兄弟開始變得詼諧、可愛,像是有賣場引進外國動漫或恐怖片主角大走溫馨風,或在廣告把好兄弟請到賣場開趴的創意風。

大潤發表示,今年中元節宣傳也一改過去長期出現的「鍾馗」設計,請出愛吃雞腿、愛逛賣場的小妖怪作為溫馨形象主打,同時也首度推出「目蓮救母」說故事比賽,吸引爸爸媽媽帶小朋友參賽。一系列有趣、知識性的親子活動為主軸,全力衝高親子客層、小家庭來客率。

全聯的行銷手法總是引領風潮 ,已持續3年好兄弟的梗,今年預料不會再玩,全聯表示,本周四會有全新的廣告,絕對創新。

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商品訊息描述:

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顏色:艾菲爾鐵塔、老街、鐵軌、森林極光、大笨鐘、北極光
配件品牌:Colors
適用型號:iPhone 6s plus/6 plus i6+ i6s+ 5.5吋
適用種類:保護殼
尺寸(cm):約18.7 x 9 x 2 cm
重量(g):約20g
注意事項:本品不包含協助拍攝之物品(例如卡片、電池、手機、零錢、耳機塞等)。長度、寬度尺寸會有些微誤差
小提醒:因拍攝略有色差,圖片僅供參考,顏色請以實際收到商品為準。





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